نوشته های مشابه
مایکل امیری در ۶ سپتامبر سال ۱۹۷۶ در لس آنجلس، کالیفرنیا به دنیا آمد. بعداً بیشتر در این باره صحبت خواهیم کرد، اما فقط بدانید که شهر لس آنجلس بخش بزرگی از هویت این برند خواهد شد. مایک در کالیفرنیا بزرگ شد و کاملاً به فرهنگ این ایالت تعلق داشت. وقتی وارد دوران نوجوانی شد، داستان جالب او تازه شروع شد.
زیرا در همین دوران بود که مایکل امیری عشقش به راک اند رول را کشف کرد. به یاد داشته باشید که او در دهه‌های ۸۰ و ۹۰ بزرگ می‌شد، بنابراین او به گروه‌هایی مانند Guns N’ Roses و Motley Crue گوش می‌داد؛ هر دوی این گروه‌ها نیز اهل لس آنجلس بودند. هرچند او عاشق موسیقی‌شان بود، اما چیزی که بیشتر از همه توجهش را جلب کرد، نحوه لباس پوشیدن آنها بود.
جوانی مایک امیری
مایکل جوان بود، اما به لطف راک اند رول، او به تدریج شروع به شکل دادن به حس مد و استایل خود کرد. در واقع، اولین لباسی که خودش دوخت را در سن ۱۳ سالگی ساخت، زمانی که بخشی از تی‌شرت Motley Crue را به یک کت جین دوخت. این لحظه‌ای مهم در تاریخچه او بود، زیرا حتی با این که هنوز رویای طراح شدن نداشت، شروع به استفاده از مد کرد تا به این نمادهای راک اند رول که به آنها علاقه داشت، نزدیک‌تر شود.
در ادامه دوران نوجوانی، مایکل به دبیرستان بورلی هیلز رفت و یک نکته جالب این است که او در همان زمان با آنجلینا جولی هم‌مدرسه‌ای بود. از برخی جهات، او یک نوجوان شورشی کلیشه‌ای بود که علاقه‌ای به موفقیت در مدرسه نداشت و حتی یک بار به خاطر گرافیتی دستگیر شد. با این حال، این ماجراها به مسیرش ادامه داد.
پس از فارغ‌التحصیلی، مایکل امیری تصمیم گرفت برای خوشحال کردن والدینش در کالج سانتا مونیکا ثبت‌نام کند. او سپس به UCLA منتقل شد و پس از فارغ‌التحصیلی از آنجا، در مدرسه حقوق لویولا ثبت‌نام کرد، باز هم به خاطر رضایت والدینش که می‌خواستند او وکیل شود.
مشکل این بود که دلش به این کار نبود. در تمام دوران تحصیل می‌دانست که سرنوشتش چیز دیگری است. اگرچه آن چیز سرانجام مد بود، اما هنوز سال‌ها با شروع برند خود فاصله داشت. در همین مدت، او قرار بود وارد مسیری شود که حتی خودش هم نمی‌توانست پیش‌بینی کند.
همان‌طور که اشاره کردیم، مایکل امیری به شدت تحت تأثیر موسیقی راک اند رول قرار داشت. بنابراین ممکن است برای شما تعجب‌آور باشد که بدانید او به عنوان یکی از بنیان‌گذاران هیپ‌هاپ کره‌ای شناخته می‌شود.
اما این اتفاق چگونه رخ داد؟ هیپ‌هاپ کره‌ای در اواخر دهه ۹۰ و اوایل ۲۰۰۰ شکل گرفت و در سال ۱۹۹۹، یکی از دوستان نزدیک مایک تصمیم گرفت وارد این عرصه شود.
مایک امیری به دوستش پیشنهاد داد که به او در نوشتن ترانه‌ها کمک کند و همراه با او و چند هنرمند دیگر گروهی به نام Drunken Tiger تشکیل دادند. آنها با مقابله با جریان اصلی و گاهی ایجاد جنجال، برای خود اسم و رسمی ساختند. این موضوع بیشتر به شخصیت هیپ‌هاپ شورشی گروه کمک کرد و باعث شد تحسین‌های بیشتری دریافت کنند.
Drunken Tiger برای چندین سال در دسته هیپ‌هاپ در جوایز موسیقی آسیایی غالب بود و امروزه به عنوان اسطوره‌های هیپ‌هاپ کره‌ای شناخته می‌شوند. مایک امیری با نام هنری Mickey Eyes تا سال ۲۰۰۲ به فعالیت در این گروه ادامه داد. هرچند که هیپ‌هاپ را دوست داشت، اما سرانجام متوجه شد که حقیقتاً به مد علاقه دارد.
استارت کار مایک امیری
با وجود اینکه تجربه رسمی زیادی در صنعت مد نداشت، مایک به آمریکا بازگشت و به عنوان مشاور برای برندهای محلی مد کارهای مختلفی انجام داد. او این کار را برای مدتی طولانی انجام داد و به مرور زمان این مشاغل پراکنده به او نشان داد که اداره یک برند شامل چه چیزهایی می‌شود.
به گفته خود مایک امیری، او دوران مشاوره خود برای برندهای مختلف را به عنوان تجربه واقعی دانشگاهی‌اش می‌داند. یکی از برندهایی که برای آن مشاوره می‌داد، یک استارتاپ تولید جین بود و همان‌طور که خواهیم دید، جین یکی از محصولات تخصصی Amiri شد.
بعد از مدتی، مایک به نظر می‌رسید که به اصول کار مسلط شده و تصمیم گرفت خودش دست به طراحی چند قطعه بزند. او شروع به ساختن کت‌های یک‌تکه و باکیفیت کرد که به سبک راک اند رول با پارچه‌های کهنه و تکه‌های تزئینی طراحی شده بودند.
در ابتدا، او این کت‌ها را فقط برای تفریح می‌ساخت و هیچ قصدی برای راه‌اندازی برند خود نداشت. اما وقتی آنها را به چند استایلیست که در زمان مشاوره برای برندها با آنها آشنا شده بود نشان داد، آنها بلافاصله شیفته کت‌ها شدند. جالب اینجاست که این استایلیست‌ها برای افراد معروفی مثل استیون تایلر و آشر کار می‌کردند، و این دو نفر اولین سلبریتی‌هایی بودند که لباس‌های Amiri را پوشیدند.
موفقیت این کت‌های اولیه برای مایک به منزله تأیید ایده بود و با وجود پیشینه تحصیلات حقوقی‌اش، تصمیم گرفت تمام وقت خود را وقف مد کند. او زیرزمین یک رستوران در سانست بلوار را اجاره کرد و شروع به استفاده از این فضا برای ساخت اولین کلکسیون محدود برند Amiri کرد.
در استودیوی جدیدش، فقط یک میز و یک چرخ خیاطی داشت، اما همان‌طور که مشخص شد، همین برای شروع کارش کافی بود.
در سال ۲۰۱۴، مایک امیری سرانجام آماده بود تا اولین کلکسیون Amiri خود را به دنیا معرفی کند، اما برای این کار به جایی برای نمایش آن نیاز داشت. او خیلی زود فهمید که آن مکان Maxfield خواهد بود.
فروشگاه های Maxfield
Maxfield یکی از مشهورترین بوتیک‌های لس‌آنجلس است، و شاید حتی در کل کشور آمریکا. این فروشگاه نه تنها بسیار محبوب است، بلکه جایی است که بسیاری از سلبریتی‌ها برای خرید به آن مراجعه می‌کنند. بنابراین اگر بتوانید کلکسیون خود را در قفسه‌های این فروشگاه قرار دهید، احتمالاً می‌توانید برندتان را به سطح بالاتری برسانید. به عنوان مثال، برخی از برندهای معروف که کار خود را از Maxfield شروع کردند شامل Chrome Hearts و Rick Owens هستند.
با هدف اضافه کردن نام Amiri به این لیست، مایک با فروشگاه تماس گرفت و درخواست ملاقات با خریداران را داد. آنها موافقت کردند که کلکسیون محدود او را در فروشگاه به نمایش بگذارند و این مجموعه به سرعت مورد توجه قرار گرفت. برند Amiri خیلی زود به محبوبیت زیادی دست یافت.
در سال ۲۰۱۵، برای پاسخگویی به تقاضای رو به رشد، مایک برند را گسترش داد و لباس‌های زنانه، کفش و اکسسوری را به مجموعه‌های خود اضافه کرد. با این حال، با وجود رشد سریع برند، او بسیار دقیق بود که نگذارد امور از کنترل خارج شوند و برند را با دقت مدیریت می‌کرد.
با رشد برند Amiri، آنها به یک فضای بزرگ‌تر نقل مکان کردند و شروع به استخدام کارمندان کردند. اما مایک امیری اصرار داشت که اصالت برند هرگز از بین نرود. اغلب وقتی یک برند به محبوبیت اصلی دست می‌یابد، تولید را برون‌سپاری می‌کند و تیمی از طراحان استخدام می‌کند. اما مایک می‌دانست که باید تولید را در لس‌آنجلس نگه دارد و شخصاً بر طراحی‌ها نظارت کند، حتی اگر این به معنای محدود کردن میزان فروش آنها بود.
این تصمیم در نهایت به نفع او تمام شد، زیرا Amiri نه تنها به خاطر کیفیت بالا بلکه به دلیل انحصاری بودن نیز شهرت پیدا کرد. طی چند سال، تقاضا برای این برند به شدت افزایش یافت.
برای اینکه به بزرگی این تقاضا پی ببریم، در سال ۲۰۱۷، Maxfield یک رویداد پاپ‌آپ برای Amiri برگزار کرد که طی آن بیش از ۲۷۵ هزار دلار محصول در سه ساعت فروخته شد. اگرچه این موضوع بسیار عجیب به نظر می‌رسد، اما این رویداد فقط نمونه کوچکی از بازار پررونق لباس‌های Amiri است.
در سال ۲۰۱۸، تنها چهار سال پس از راه‌اندازی برند، گزارش شده که این برند به ۴۰ میلیون دلار درآمد دست یافته است. همان‌طور که احتمالاً حدس می‌زنید، انتظار می‌رود این رقم سال به سال افزایش یابد. اگرچه پول برای مایک امیری هدف اصلی نیست، اما این موفقیت نشان‌دهنده این است که مردم واقعاً به لباس‌های او علاقه‌مند هستند.
لباس های برند مایک امیری
ما درباره چگونگی شکل‌گیری برند Amiri صحبت کردیم، اما حالا بیایید کمی عمیق‌تر به لباس‌ها بپردازیم.
اول از همه، همان‌طور که قبلاً اشاره کردم، جین یکی از محصولات اصلی Amiri است. بین فرایند کهنه‌سازی، دوخت، مونتاژ و افزودن جزئیات پایانی مانند دکمه‌ها و تکه‌ها، تولید یک جفت جین Amiri ممکن است تا سه ماه طول بکشد. به همین دلیل، قیمت یک جفت جین Amiri می‌تواند به خوبی بالای هزار دلار باشد. ممکن است این قیمت به نظر زیاد بیاید، اما Amiriواقعاً به استاندارد طلایی جین‌های طراح تبدیل شده است.
حال، هرچند که جین‌ها فوق‌العاده هستند، اما این تنها چیزی نیست که این برند برای آن شناخته می‌شود. امروزه Amiri در تقریباً هر دسته‌ای از پوشاک سهمی دارد. من درباره هودی‌ها، کاردین‌ها، شلوارهای ورزشی، و کت‌ها صحبت می‌کنم. هر چیزی که به ذهنتان بیاید، احتمالاً آنها آن را دارند. اما اشتباه نکنید، همه اینها به **زیبایی‌شناسی خیابانی راک و گرانج** برند مربوط می‌شود.
و در همین راستا، یک نکته جالب درباره پوشاک Amiri این است که آنها برخی از قطعات خود را با استفاده از شات‌گان کهنه کرده‌اند. مایک این ایده را بعد از دیدن یک هنرمند که مبلمان را با شات‌گان آسیب می‌زند، دریافت کرد و از او خواست که همین روش را برای لباس‌ها نیز به کار ببرد. این موضوع بار دیگر نشان می‌دهد که Amiri بر پایه اصالت بنا شده و واقعاً نشان‌دهنده این است که مایک حاضر است در فرایند طراحی، تلاش بیشتری کند.
کفش در برند مایک امیری
حالا می‌خواهم درباره کفش‌های Amiri صحبت کنم و باور کنید یا نه، این واقعاً چیزی است که من بیشتر از همه در مورد این برند دوست دارم.
شما می‌بینید که Amiri مجموعه‌ای از محصولات کفش را ارائه می‌دهد که شامل کفش‌های ورزشی، کفش‌های راحتی و بوت‌ها می‌شود و هر یک ظاهری منحصر به فرد دارد. اگر به دنبال زیبایی‌شناسی خیابانی هستید، کفش‌های Skel Top را انتخاب کنید. برای یک کفش راحت به سبک پدر، به سراغ Bone Runners بروید و اگر به دنبال آن زیبایی‌شناسی راک و کابویی هستید، Bandana Buckle Boot را انتخاب کنید. این آخری مورد علاقه شخصی من است، زیرا توجه به جزئیات آن فوق‌العاده است، اما واقعاً نمی‌توانید با هیچ‌یک از اینها اشتباه کنید.
به‌طور کلی، Amiri یک برند لوکس و انحصاری است، اما آنها هنوز هم چیزی برای همه دارند و فکر می‌کنم همین باعث محبوبیت بسیار زیاد آن شده است. این‌قدر محبوب که در سال ۲۰۱۸، مایک نامزد جایزه استعداد نوظهور CFDA شد و در سال ۲۰۱۹ برای جایزه طراح مردانه سال CFDA نامزد گردید. CFDA مخفف شورای طراحان مد آمریکا است و یکی از نهادهای معتبر مد در جهان به شمار می‌رود.
مایک اعجوبه ای در برندینگ
اگر به این موضوع فکر کنید، واقعاً شگفت‌انگیز است. در ۲۰۱۴، مایک فقط یک فرد عادی با مدرک حقوق بود که تقریباً به‌طور تفریحی شروع به ساختن کت‌ها کرده بود و تا ۲۰۱۸ به عنوان یکی از مبشران طراحی در صنعت مد شناخته شد. این به نظر دیوانه‌وار می‌آید، اما اگر به لباس‌ها نگاه کنید، این موضوع کاملاً منطقی است.
در مجموع، این فقط آغاز راه است. قبلاً اشاره کردم که مایک در گسترش برند بسیار استراتژیک عمل کرده است. در حالی که این هنوز درست است، می‌خواهم به میزان تغییراتی که برای Amiri در این مدت کوتاه اتفاق افتاده، اشاره کنم. او از کار در یک زیرزمین به تنهایی شروع کرد و اکنون یک تیم از کارکنان را از استودیو ۲۵ هزار فوت مربعی خود مدیریت می‌کند. او ابتدا کار خود را در اینستاگرام به اشتراک گذاشت و اکنون این کار را از طریق کمپین‌های تبلیغاتی ماهرانه انجام می‌دهد. کلکسیون اول او در Maxfield به نمایش درآمد و اکنون مجموعه‌های او در هفته مد بر روی runway معرفی می‌شوند.
بنابراین بله، چیزها به شدت تغییر کرده‌اند، اما فکر می‌کنم آنچه واقعاً در حال وقوع است، این است که مردم در نهایت در حال درک بینش مایک از آغاز کارشان هستند. واقعاً باید به خودتان ایمان داشته باشید تا بتوانید کاری را که او انجام داد، انجام دهید. او در زمان شروع ۳۸ ساله بود، مدرک حقوق داشت و به آسانی می‌توانست شغفی به عنوان وکیل پیدا کند، اما به جای اینکه تسلیم ترس از این شود که در این مسیر خیلی پیش رفته است، مسیرش را تغییر داد و وارد صنعت مد شد.
