نوشته های مشابه
در سالهای اخیر، هوش مصنوعی به یکی از مهمترین ابزارهای تحول در صنعت مد تبدیل شده است. اکنون برند زارا (Zara)، بهعنوان یکی از پیشگامان فشن سریع، قدم تازهای در این مسیر برداشته و از هوش مصنوعی برای تولید تصاویر لباس بر روی مدلهای واقعی استفاده میکند؛ اقدامی که میتواند آینده عکاسی مد و تولید محتوای فشن را دگرگون کند.
استفاده زارا از AI دقیقاً به چه معناست؟
بر اساس گزارش خبرگزاری معتبر Reuters، زارا از فناوری هوش مصنوعی برای ویرایش و تولید تصاویر جدید از مدلهای واقعی با لباسهای متفاوت استفاده میکند. این روش به برند اجازه میدهد بدون نیاز به برگزاری عکاسیهای مکرر، تصاویر متنوعتری از محصولات خود تولید کند و سرعت و بهرهوری فرآیند تولید محتوا را افزایش دهد.
نکته مهم اینجاست که زارا تأکید کرده هوش مصنوعی جایگزین عکاسی سنتی یا تیمهای خلاق نشده، بلکه تنها بهعنوان یک ابزار مکمل در کنار فرآیندهای فعلی استفاده میشود.
رعایت حقوق مدلها در استفاده از هوش مصنوعی
به گفته شرکت ایندیتکس (Inditex)، مالک برند زارا، تمامی استفادهها از تصاویر مدلها با رضایت کامل آنها انجام میشود و دستمزد پرداختی نیز مطابق با استانداردهای حرفهای صنعت مد است. حتی در مواردی که تصویر یک مدل با کمک AI ویرایش میشود، دستمزد او معادل یک عکاسی حضوری جدید پرداخت شده است.
این رویکرد، پاسخی به نگرانیهای اخلاقی پیرامون استفاده از هوش مصنوعی در صنعت فشن به شمار میرود.
زارا تنها نیست؛ رقابت برندهای بزرگ فشن در استفاده از AI
زارا در این مسیر تنها نیست. پیش از این، برند H&M اعلام کرده بود که نسخههای دیجیتال و هوش مصنوعی از مدلها را برای کمپینهای بازاریابی خود ایجاد کرده است. همچنین فروشگاه آنلاین اروپایی Zalando نیز از AI برای تولید سریعتر تصاویر محصولات استفاده میکند.
این روند نشان میدهد که هوش مصنوعی بهسرعت در حال تبدیل شدن به بخشی جداییناپذیر از فرآیندهای خلاقانه و تجاری صنعت مد است.
نگرانیها درباره آینده عکاسی مد
با وجود تأکید برندها بر نقش مکمل هوش مصنوعی، برخی فعالان این حوزه نگران تأثیرات بلندمدت آن هستند. ایزابل دوران، مدیرعامل انجمن عکاسان لندن، هشدار داده است که استفاده گسترده از AI میتواند باعث کاهش سفارشهای کاری برای عکاسان، مدلها و تیمهای تولید شود و کل اکوسیستم حرفهای عکاسی مد را تحت تأثیر قرار دهد؛ بهویژه برای عکاسان جوانی که تازه وارد این صنعت میشوند.
علاقه مدیر زارا به عکاسی مد
جالب است بدانید مارتا اورتگا، رئیس هیئتمدیره ایندیتکس و دختر بنیانگذار زارا، از علاقهمندان جدی عکاسی مد است. بنیاد هنری او از سال ۲۰۲۱ در شهر لاکرونیا اسپانیا میزبان نمایشگاههایی از آثار عکاسان بزرگی چون آنی لیبوویتز، استیون مایزل و هلموت نیوتن بوده است؛ موضوعی که نشان میدهد نگاه زارا به عکاسی مد همچنان جدی و هنری باقی مانده است.
هوش مصنوعی؛ تهدید یا فرصت؟
حرکت زارا نشان میدهد که هوش مصنوعی میتواند فرصتی برای افزایش خلاقیت، کاهش هزینهها و سرعتبخشی به تولید محتوا باشد؛ اما در عین حال، چالشهایی نیز برای حرفههای سنتی صنعت مد ایجاد میکند.
برای طراحان لباس، برندهای نوپا و فعالان حوزه فشن، شناخت و استفاده هوشمندانه از این فناوری میتواند به یک مزیت رقابتی مهم در آینده نزدیک تبدیل شود.
